En la actualidad, empresas dedicadas a todos los sectores buscan constantemente nuevos métodos para impactar directamente en sus clientes y su público objetivo de manera eficaz y llamativa. Es así como la elección del medio más adecuado para transmitir mensajes se vuelve una cuestión estratégica puede marcar la diferencia entre captar la atención de tu audiencia o perderla en medio del ruido informativo.
En este sentido, a pesar de que tradicionalmente, los medios impresos han sido la opción más popular durante muchos años debido a su tangibilidad y permanencia, lo cierto es que a día de hoy el digital signage se ha consolidado como una alternativa eficaz y ampliamente utilizada en los entornos corporativos. Es por esto por lo que, en este artículo, queremos analizar qué diferencias existen entre ambos formatos, destacando cómo el digital signage puede ofrecer diversas ventajas para las empresas en términos de versatilidad, impacto y eficiencia.
Ventajas de los medios impresos
Los medios impresos resultan una de las alternativas más utilizadas cuando se trata de enviar mensajes corporativos a una determinada audiencia. Sin embargo, con el auge de internet y los medios digitales, la inversión en este tipo de soporte ha reducido su impacto a pesar de sus ventajas asociadas.
Tangibilidad y permanencia
Uno de los mayores atractivos del medio impreso es su tangibilidad. Así, el público puede interactuar físicamente con formatos como folletos, revistas o trípticos informativos que facilitan su traslado de un lugar a otro o una mayor permanencia del mensaje. Esto puede ser especialmente efectivo en entornos donde se valoran los materiales impresos, que puedan ser guardados y revisados en cualquier momento o que permiten observar con mayor detenimiento imágenes y textos.
Percepción de calidad y confianza
Otra de las ventajas vinculadas al uso de medios impresos para la transmisión de mensajes es que, a menudo, los usuarios asocian estos contenidos con valores como la profesionalidad o la alta calidad. De esta manera, un anuncio bien diseñado en una revista prestigiosa o un folleto impreso en papel con texturas puede ayudar a transmitir esa sensación de confiabilidad y seriedad. Ese es un aspecto que resulta indispensable en sectores como el financiero o el de la moda de lujo, donde los materiales impresos siguen siendo un símbolo de estatus y confianza.
Ventajas del digital signage
Por su parte, el digital signage también se presenta como una solución que va más allá de las limitaciones de los medios impresos tradicionales y que permite a las empresas jugar con su creatividad y sus posibilidades de innovación. Todo esto unido a que, actualmente, existen empresas especializadas como SSL Digital, líderes en el sector y que facilitan a las las empresas soportes específicos con los que impactar en su audiencia, ha contribuido a que el digital signage se haya convertido en la opción predilecta para muchas compañías.
Contenido dinámico y adaptable
La primera ventaja del digital signage es su capacidad para mostrar contenido dinámico y adaptable, que puede actualizarse en tiempo real. A diferencia de los medios impresos, que son estáticos y requieren tiempo y costos adicionales para ser modificados, el digital signage permite hacer ajustes instantáneos en los mensajes para aumentar la eficacia de las campañas. Esta es una ventaja que resulta es especialmente útil en entornos de venta al por menor, donde las promociones y ofertas cambian con frecuencia, o en empresas que necesitan comunicar información actualizada a su público de manera constante.
Diversidad de formatos y creatividad
Otro de los beneficios asociados al digital signage es que permite implementar los mensajes corporativos en una gran cantidad de formatos, que facilitan explorar la creatividad en las compañías. Así, se pueden programar contenidos en soportes que van desde pantallas LED gigantes hasta pantallas interactivas en puntos de venta concretos, videowalls o kioskos digitales, entre otras muchas opciones. Esta diversidad de formatos ofrece a las empresas la flexibilidad de elegir la solución que mejor se adapte a su entorno y audiencia, además de permitirles crear una experiencia más envolvente y memorable para los usuarios.
Mayor retención de información y engagement
Gracias a la gran diversidad de formatos que admite el digital signage, las empresas también se puedenbeneficiar de una mayor retención de la información y un aumento del engagement entre los usuarios. Esto se debe a la capacidad de este formato para utilizar elementos visuales y multimedia que atraen de manera más efectiva. Además, la posibilidad de crear contenidos interactivos también facilita que la audiencia se involucre activamente con las campañas, traduciéndose en una mejor conversión de ventas o en una mayor efectividad de la comunicación interna.
Capacidad de adaptación y análisis en tiempo real
Finalmente, la última gran ventaja del digital signage es su alta capacidad para adaptarse a las necesidades de la audiencia y analizar cada campaña en tiempo real. Gracias a las herramientas de análisis integradas en este formato, las empresas pueden monitorear la efectividad de sus mensajes y ajustar el contenido según sea necesario. Esto permite una optimización continua que no resulta posible en los medios impresos y que proporciona datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios, ayudando a las empresas a refinar sus estrategias de comunicación para hacerlas más efectivas.
