HouseFresh.com es una página de Google diseñada para ofrecer reseñas particulares. El sitio fue fundado en 2020 por Gisele Navarro y su esposo después de diez años de escribir sobre productos que mejoran la calidad del aire interior.
Las actualización del algoritmo de Google
La pareja llenó su sótano con purificadores, realizó rigurosas pruebas basadas en la ciencia y escribió artículos para ayudar a los consumidores a evaluar si la comercialización de estos productos es exagerada. HouseFresh es un ejemplo de una industria próspera de editores independientes que crean exactamente el tipo de contenido original que Google quiere promover. De hecho, poco después del lanzamiento del sitio, el gigante tecnológico comenzó a mostrar HouseFresh como una de las primeras páginas que aparece cuando se busca un tema.
El sitio se ha convertido en un negocio próspero con 15 empleados a tiempo completo. Navarro tenía grandes planes para el futuro. Sin embargo, en septiembre de 2023, Google realizó una serie de actualizaciones en el algoritmo que rige su motor de búsqueda. Nos devastó, dijo Navarro. De repente, búsquedas anteriores mostraron que HouseFresh comenzó a enviar personas a revistas de estilo de vida convencionales que claramente no probaban los productos. Los artículos de estos sitios están llenos de información errónea. La segunda actualización del algoritmo de Google tuvo lugar el pasado mes de marzo y fue aún más grave.
Las miles de visitas diarias de HouseFresh se redujeron a cientos. Estamos absolutamente devastados, dijo Navarro. En las últimas semanas, HouseFresh ha tenido que despedir a la mayoría de su personal. Si nada cambia, ella cree que el sitio fracasará. Un portavoz de Google dijo que la compañía sólo realizará cambios en el motor de búsqueda después de que pruebas exhaustivas confirmen que serán útiles para los usuarios. También señaló que la empresa brinda a los propietarios de sitios web apoyo, recursos y oportunidades para brindar comentarios. Google sostiene que los cambios beneficiarán al buscador y que el algoritmo es sólo el comienzo.
Morotes de búsqueda de Google
La semana pasada, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, anunció uno de los movimientos más significativos en la historia del motor de búsqueda en la conferencia anual de desarrolladores de la compañía. Pichai dijo que en el futuro, Google proporcionará a los usuarios respuestas a consultas generadas por IA sin tener que visitar un sitio web. Esta función se llama Resumen de IA y ya se está implementando en los Estados Unidos. El resultado es un producto que hace todo el trabajo por usted, dijo Pichai. Se trata de una inteligencia artificial capaz de generar una curiosidad a la escala de la humana, añadió.
La revisión de la IA es sólo uno de una serie de cambios radicales que Google ha realizado en su producto principal durante los últimos dos años. La compañía dijo que los recientes esfuerzos para mejorar las capacidades de búsqueda están marcando el comienzo de una nueva y emocionante era tecnológica y ayudarán a resolver muchos de los problemas que afectan a Internet.
¿Por qué hay cambios? Los críticos dicen que puede estar sucediendo lo contrario. Mientras Google reestructura sus algoritmos utilizando la IA para hacer la transición de un motor de búsqueda, a algunos les preocupa que este efecto pueda simplemente significar la desaparición de las empresas de creación de contenidos.
Una cosa es segura, el trabajo de Google tendrá un enorme impacto en lo que muchos de nosotros vemos cuando estamos conectados a Internet. Estos cambios se realizaron porque Google se dio cuenta de que Internet tenía problemas. Lo sabrás si alguna vez has utilizado un motor de búsqueda. Internet está dominada por una escuela de desarrollo web llamada optimización de motores de búsqueda o SEO.
Lucha de Google contra el spam de búsquedas
Este término se refiere a técnicas destinadas a personalizar artículos y páginas web para un mejor reconocimiento por parte de los motores de búsqueda. Inclusive, la compañía brinda alternativas, herramientas y consejos de SEO a los usuarios de los sitios web. Algunos propietarios de sitios web se han dado cuenta de que a veces pueden ganar más dinero creando contenido diseñado para complacer al algoritmo de Google en lugar de a los humanos. Los sacrificios de la compañía para sobrellevar esta problemática han tenidos sus altos y bajos.
La lucha de Google contra el spam en búsquedas recientemente se ha hecho más intensa. Si alguna vez te ha decepcionado lo que aparece al buscar «Las mejores zapatillas deportivas para mujer», ¿entonces sabes cuál es el problema? Usualmente, la búsqueda y los resultados con palabras clave, se mezclan con sitios que contienen poca información útil y a su vez mucha publicidad y enlaces hacia compañías minoristas del mercado. Cuando abres Google, a menudo te pierdes lo que podrías estar buscando, información de personas conocedoras y apasionadas de un tema.
En 2022, la compañía lanzó una Actualización de contenido útil de su algoritmo, destinada a eliminar contenido creado con el único propósito de aumentar la clasificación en los motores de búsqueda. A esto le seguirá otra actualización en septiembre de 2023 y una tercera actualización en marzo de este año. El gigante tecnológico dice que esto ayudará a reducir el contenido no original de baja calidad en un 45%. Nuestras últimas actualizaciones tienen como objetivo proporcionar a los usuarios contenido útil, interesante y original de una variedad de sitios en Internet, asegura.
Cifras cercanas a la realidad hoy en día
Mientras trabajamos para mejorar las búsquedas, seguimos centrados en dirigir tráfico valioso a los sitios y respaldar una Internet abierta y saludable, añadió. Pero las actualizaciones también tienen consecuencias sorprendentes. Por ejemplo, los datos de la herramienta de análisis SEMrush muestran que New York Magazine ha perdido el 32% de su tráfico de Google en los últimos seis meses, mientras que GQ.com ha perdido el 26%. Los datos muestran que Urban Dictionary, un diccionario popular de jerga inglesa, ha perdido alrededor de 18 millones de visitas, lo que representa más de la mitad del tráfico de búsqueda de Google.
De manera similar, OprahDaily.com cayó casi un 58%. Un portavoz de New York Magazine dijo que los hallazgos estaban incompletos y no reflejaban el análisis interno de la empresa. SEMrush es una herramienta estándar de la industria, sus datos son aproximados y solo mide el tráfico proveniente de Google. Representantes de GQ, Oprah Daily y Urban Dictionary omitieron sus opiniones antes las peticiones. Pero expertos y más de media docena de ejecutivos de medios y propietarios de sitios web dijeron que estas cifras parecían demasiado cercanas a la realidad.
En lugar de estos sitios, hay una plataforma que verá con más frecuencia, Reddit. Según SEMrush, Reddit experimentó un aumento del 126% en el tráfico de Google. La empresa se ha beneficiado de este auge. Reddit acaba de publicar su primer beneficio trimestral desde su salida a bolsa en marzo de 2024. Sus ingresos fueron de 243 millones de dólares, un fuerte 48% más que el año pasado. El crecimiento del tráfico que está viendo Reddit no tiene precedentes, dijo Lily Ray, vicepresidenta de investigación y estrategia de SEO en la agencia de marketing Amsive y una estrella en el mundo del SEO en Internet.
Interacción de los usuarios con la plataforma
Los diferentes contenidos de cocina, videojuegos, contenido para adultos, moda, jardinería solo son Reddit. No obstante, la compañía no realizó comentarios. Aunque Reddit no es el único ganador luego de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google. Los datos de SEMrush muestran que otros sitios generados por usuarios como Quora e Instagram también han experimentado un enorme crecimiento. LinkedIn y Wikipedia también experimentaron un crecimiento impresionante. En cierto modo, Google ha seguido esta tendencia. En los últimos años, un gran número de internautas han empezado a añadir la palabra Reddit al final de sus búsquedas.
Esperan que la gente comparta sus opiniones honestas en la plataforma, a diferencia de los sitios que intentan burlar el sistema de Google. Así lo confirma su experto en relaciones públicas, Danny Sullivan. Nos damos cuenta de que la gente a menudo quiere aprender de las experiencias de otros, por eso compartimos contenido de cientos de otros foros y comunidades en línea, dijo. Nuestro acuerdo con Reddit de ninguna manera resultó en una clasificación más alta para su contenido, dijo.
Aunque los resultados de Google son inconclusos. Si un buscador dirige tráfico a una web es porque recibe tráfico de otra web. Las consecuencias para los perdedores de esta ecuación serán trágicas. Google está básicamente en guerra con los sitios web que tienen contenido editorial, dijo Ray. Es como si hubiera desarrollado un algoritmo para atacar a los pequeños blogueros, dijo. Según los creadores de contenidos y ejecutivos de medios encuestados, la mayor disrupción es la retroalimentación generada por la IA. Google dice que los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda beneficiarán a los sitios web.
Estadísticas de Google ante las actualizaciones
Liz Reid, jefa de búsqueda de Google, escribió en una publicación que en realidad aumenta la cantidad de tráfico que la plataforma envía a los sitios web. Las reseñas de IA obtienen más clics que si la página apareciera en una lista tradicional para esa consulta, escribió. Conforme expandamos esta experiencia, continuaremos enfocándonos en ofrecer datos importantes a los editores y creadores de contenido en Google. Sin embargo, la empresa no ha proporcionado ningún dato que respalde esta afirmación y muchos propietarios de sitios web y expertos de la industria temen que sea todo lo contrario.
Katie Berry, propietaria del sitio web de consejos de limpieza Housewife How-Tos, sugiere que los usuarios no buscarán más información si la inteligencia artificial de Google responde a sus preguntas. Los resultados de búsqueda de IA responden a las preguntas de manera superficial y, a menudo, incorrecta, por lo que la gente no visita mi sitio, dijo. Según Berry, el tráfico a su sitio cayó un 70% después de la actualización de Google de 2022 y cayó aún más cuando Google comenzó a probar su nueva inteligencia artificial.
Otros, como el escritor de viajes David Leiter, afirman que la inteligencia artificial de Google está robando descaradamente su contenido. El creador de contenido dijo que el artículo surgió cuando buscó Los mejores cañones para juegos cerca de Las Vegas en su sitio web World Travel Guy. Sin embargo, a principios de esta semana, hizo una búsqueda y arrojó una respuesta generada por IA en la parte superior de la página. Google reemplazó mi artículo con un bloque de revisión de inteligencia artificial gigante y devolvió la respuesta incorrecta dijo Leiter. Los primeros cuatro lugares que mencionaste ni siquiera son cañones. Los cañones de mortero son armas especiales con pasajes estrechos, pero la IA no puede entenderlos, afirmó.
Sanciones forzosas
La revisión de AI incluye un enlace al artículo de Leiter, pero solo si la persona se toma el tiempo de hacer clic en la pequeña flecha en la parte inferior de los resultados. Leiter afirma que las recientes actualizaciones del algoritmo de Google han representado el 95% del tráfico. Mientras tanto, Google admite que sus herramientas de inteligencia artificial pueden proporcionar información inexacta, pero dice que trabaja constantemente para mejorar los resultados.
Los gerentes de los medios forman parte de quienes dudan del control de Internet de Google. La Compañía está involucrada simultáneamente en múltiples juicios antimonopolio que afectan diversas áreas de sus operaciones. Actualmente está esperando una decisión sobre una demanda presentada por el Departamento de Justicia de Estados Unidos, acusándolo de prácticas monopólicas ilegales en la industria de los motores de búsqueda. Si el gigante tecnológico pierde el caso, las sanciones pueden variar desde fuertes multas hasta la disolución forzosa de la empresa.
